es un maquetador de la revista el Semanal. Estuvo explicándonos en que consistía su trabaja, y quizá nuestro próximo trabajo. Nos estuvo explicando fallos que se podían tener y que No se podían tener. Los métodos de trabajo que se usan y como los aplican y los corrigen.
Charla papel:
El señor que nos dio al charla trabajaba en una empresa de papel. Nos contó que usar papel implica un impacto forestal (aunque si está bien gestionado no tiene por que haberlo), consumo de agua, se crean residuos puesto que lo usamos y lo tiramos, se consume energía ya que hay que quitar las fibras para dejarlas vírgenes y si se consume energía se produce dióxido de carbono y otros gases que producen el efecto invernadero.
Todo esto deriva en una idea imaginada por un tema medioambiental y otro de costes, y se inventa el papel ecológico (aunque hay unos más que otros). Entonces:
- se puede medir la eco-responsabilidad.
- el papel mas eco-responsable es el que utiliza las mejores materias primas, usa el mejor proceso de blanqueamiento y tiene un proceso de fabricación mas limpio.
Las fibras virgenes se pueden conseguir de manera mediambiental también y existe varios tipos de fibras: FV (sin certificado, PEFC, FSC) fibras hibridas (sin certificado y FSC MIX) y fibras recicladas (sin certificacion, angel azul y falta una)
El blanqueamiento se puede conseguir (de menos a mas medioambiental): sin mencion, EFC (norma europea) en ella se usa cloro en estado gaseoso y no tiene impacto para el medio ambiente, TFC (solo para la fibra virgen) en ella no hay cloro: materias primas, proceso de fabricacion, PFC no usa cloro en el proceso.
Los procesos mas limpios los certifican:
- Angel azul: fibras 100% recicladas, blanqueamineto optico sin y ausencia de sustancias quimicas peligrosas.
- Ecolabel: fibras 10% de certif o recicl, emisiones al agua a la atmosfera, consumo de energia, ausencia de sust quimicas peligrosas y tratamiento de residuos.
- Nordic Envioroment
La gran mayoría de papeles ecológicos se da a partir de productor reciclados.
¿Para que se utilizar papel reciclado?
Para todo
¿Por qué utilizar papel reciclado?
- una inversión medioambiental (el disenador es el principal preescriptor (responsable de lo que hace y trabajar de manera limpia) y para los clientes verdes)
-una inversión de imagen corporativa/publica: reforzar su imagen corporativa (parece "verde", estar en linea con unos valores, politica mediambiental/campaNa promocional/producto).
Las herramientas que se usan para promover el papel reciclado son:
- el crédito del papel
- las certificaciones
- los "eco-calculadores": calcular los ahorros que te da usar un tipo de papel u otro haciendo los respectivos cálculos antes de cada papel (son programas).
Conclusiones
- 100% ecologico? Una apelacion enganosa ya que es lo que dice la norma de fabricar papel.
- existen mas niveles de exigencia medioambiental que ECF
- se puede clasificar los papeles por su valor medioambiental.
En ARG se usa un 10% de papel reciclado.
Charla eBook:
el chico que nos dio esta charla trabajaba en el departamento de marketing de una editorial. Comenzó la charla con una diapositiva que nos contaba que aunque nos volviéramos locos al principio pensando que era el fin del papel por culpa de los ebooks, nos dio datos de que no lo eran:
Cifras reales venta de ebooks:
- EEUU 20% venta total de libros. (15% en 2009)
-UK 10% venta total de libros (5% en 2009)
- Espana 2% venta total de libros (2009)
El papel y ebook convivirán mucho tiempo, no es una amenaza sino una oportunidad, las NNTT son complejas y son amigas, no se destruye el mercado editorial si no que se crean muchos y muy potentes nuevis modelos de negocio editorial.
"Los que deben tener el control del mercado son los que poseen el contenido, no los que aportan solo tecnologia"
1.¿Qué es un eBook?
Ebook es el contenido del eReader. Pero el ebook tampoco es el pdf, ya que el pdf no esta maquetado. El formato estandar al que se convierten los libros electronicos es el ePub.
Como comprar y descargar un eBook
1. Compras el ebook es cualquier tienda online de libros electronicos
2. Te envian un enlace de descar a tu email y pulsa en el y se descarga un archivo
3. Necesitas el adobe digital editions
¿Qué son los DRMs y como funcionan?
Son tecnologias de control de acceso usada por editoriales y propietarios de derechos de autor para la proteccion de anticopia ilegal de archivos.
Otras opciones de libros electronicos: apps o aplicaciones
- para dispositivos moviles
SDK(software developmente kit) propio de cada plataform: libre o propietario
Y cada plataforma tiene su tienda de Apps.
No tienen formato predeterminado
Otras opciones de ebooks: Libros en la nube
Compras el acceso a lectura de un libro que nunca tienes
Sin descaragas y sin formatos desde tu cuenta google y poco a poco creas tu biblioteca.
Sin eReaders: cualquier dispositivo que tenga conexion a Internet puede acceder.
Dispositivos de lectuta: cualquier cosa con internet.
2. Adaptacion y reconversion de las editoriales
Panorama actual - datos
Menos libros vendidos que en 2009
Mas libros editados mas que en 2009
Tirada media menos que en 2009
Solo un 3,7 de los libros alcanzo una tirada superior a 5000 copias, menos que 2009
Mas facturación de libros digitales que en 2009
El gasto en libros por espanol es de 24 euros al año menos que en 2009
Cadena de distribución y margenes en papel
Autor (10% 2€) > editor (30% 6€ - 3€) > distribuidor (20 25 %) > librerias (30 35 %)( entre distribuidor y libreria 12€de libros que cuestan 19,9€) > lector total, que quedan 3€ de margen neto para asumir CostesFijos
En esta cadena con el ebook, el distribuidor se covertio en proveedor y libreria, y por ellos se llevan el 30%, y asi el editor gana mas. Autor (10%)> editor (60%) >distribuidor - librerio (30%) > lector y el eBook cuesta 13,90
El iva en ebooks es mas alto 18% y en papel 4% y aun asi el precio del ebook es -30% que el libro de papel.
Las ventas de ebooks son muy escasas.
Proceso de digitalizacion y distribución
Libro fisico ( PDF, quark) (EDITOR)>metadatos (contenidos de valor anadido: - hyperlinks -contenidos audio y video - CSS para web-compartir en redes sociales >formato ePub y pdf reflow(PROVEEDRO Y DIGITALIzacion) > DISTRIBUIDORES ONLINE)
Pasamos de un libro a XML pasamos de maquetacion grafica a maquetacion web. Desde XML se puede pasa a todo formato conocido o por conocer.
Metadatos: la info que pegas a un ebook para que sea accesible y encontrable
Piensa en Google: no solo cuando prepares los metadatos sino durante todo el proceso de edicion. Estos son los datos que hay que tener en cuenta al hacer el metadatos de un libro para encontrarlo en Google:
1. Titulo 2. Editorial 3. Coleccion 4. ISBN 5. Autores 6. Descripcion corta 7. Descripcion larga 8. Categorias y subcategorias 9. Palabras clave 10 indice (son formato) 11. Resumen (sin formato) 12. Archivo de hojeo: 20% del libro 13. Portada: importante formatos
Nuevos canales y nuevos modelos de venta que da el ebook:
1. venta por suscripcion
2. venta por capitulos
3. pay per view
4. venta a bibliotecas mas optimizada
5. e-learning: formacion online
6. otros formatos: pildoras de contenido - teleoperadoas- widgets
Nuevas opciones en la impresion de papel:
- impresion digital (alternativa al offset, mas economicaan mas rentable, mnor calidad, impresion uno a uno, oportunidad para imprentas como modelo de negocio)
- POD (impresion digital uno a uno bajo pedido de usuario, pedido online, el usuario compra el libro, se imprime y se manda, no stocks)
-codigos BIDI ( codigos bidimensionales que se imprimen y contienen informacion audivisual extra, perfectos para puntos de venta)
- realidad aumentada (resultados espectaculares, vision de contenidos 3D interactivos y con audio en webcam sobre impresion en formato fisico).
Ventajas de loe ebook para el marketing editorial:
Puntos de venta de libros fisicos:
-estanterias llenas en librerias. Espacio es dinero
-rotacion rapidisima. Mandan las novedades
Acciones en punto de venta muy costosas
- mas tirada = mejor colocacion
- importancia de la inversion
- gran ventaja para grandes grupos editoriales.
Puntos de venta de eBooks: la web
- igualdad de condiciones: espacios estandar
- espacio barato. Recuperacion de fondo
- acciones de marketing baratas y medibles
- no hay tirada. Importan mas otras cosas
- ya no importa tanto la inversion
- todas las editoriales en igualdad de condiciones.
Ventajas de los ebooks para el marketing editorial
- conocer vantas al momento, en tiempo real
- visitas, tendencias, gustos de los usuarios
- descarghas promocionales, temporales, etc.
- datos exactos, fiables, medibles y explotables
- llegar a tu verdadero P.OM a un solo click: portales verticales y redes sociales.
La tercera parte de la charla nos contó como creía que debiamos formarnos para ser los mejor preparados, y terminó la charla con esta frase:
"Hoy en dia hay que correr mas rapido para mantenerse en el mismo lugar" Philip Kotler
Esta última charla fue la que más me gusto, me pareció que fue la que más datos me dio acerca del mundo laboral, que realmente es lo que me interesa y no solo la profesión en sí.
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